文旅之“新”向上向美

——新化深耕全域旅游激活发展新动能

湖南日报全媒体记者 邹娜妮 通讯员 周红 袁倩

湘中梅山天赐美，策马扬鞭启新程。

一串串数字，勾勒出新化文旅产业发展的火热图景：2021年至2025年，全县累计接待游客5230万人次，实现旅游综合收入472亿元；今年1至10月，预计接待游客1360万人次、旅游综合收入124亿元。

2026“紫鹊界梯田对话世界”第四届农耕文化交流互鉴大会现场，游客在正龙古村放飞电子孔明灯。（新化县融媒体中心供图）

这是一场站在“十五五”起跑线上的精彩开局。新化县委、县政府紧扣“旅游立县”战略，统筹景区提质、项目建设、农文旅融合等重点工作，全力推动县域文旅高质量发展，在梅山热土上书写下一部荡气回肠的“出彩篇章”。

面向未来，是更深沉的思考：一座城市的热度可以持续多久？当游客期待不断攀升，新化文旅下一步往哪里走？

答案，或许可从三个维度寻找。

底气——

千年文脉重绽光华

新化的文旅崛起，本质是文化自信的深层觉醒。

地处湘中腹地的新化，是梅山文化的核心区域、蚩尤文化的发源之地。苗、瑶、侗、汉多民族先民在此世代耕耘，紫鹊界梯田始于先秦、兴盛于宋明，两千余年农耕文明绵延不绝，成就了“山高水高、旱涝保收”的千年农耕奇迹。新化山歌、梅山武术、梅山傩戏灿若星河，陈天华等先贤名士从这里走出，红二军团长征司令部旧址镌刻下红色的印记。

一座城市的文化觉醒，就是无数个这样的瞬间——当蚩尤故里祭典的鼓声再次擂响，当梯田上空响起婉转的山歌对唱，当梅山武术在村头摆开擂台……时间仿佛消失了，只有文化的脉搏，与心跳同频共振。

守正创新，非遗在传承中焕发新生。梅山正骨术、梅山九州舞、松山水酒制作技艺等6个项目入选省级非遗代表性项目名录，新化小吃制作技艺、梅山传统刺绣等18个项目列入市级名录，新增水车鱼冻、祈福粑粑等23个县级项目；五年来新增县级代表性传承人116名、市级8名、省级5名，“国家级—省级—市级—县级”四级非遗保护梯队持续壮大，省级非遗工坊示范点、非遗街区、非遗村镇相继涌现，山歌非遗传习所遍布城乡，非遗正从“名录”走向“生活”。

文艺创作遍地开花。新化山歌《快乐咯夏》荣获“欢乐潇湘”优秀奖，原创作品《龙湾渔歌》代表湖南参加“村歌嘹亮”全国总决赛捧回“幸福好声音”奖，《耕山》《波罗山上换新颜》获第八届湖南艺术节优秀奖，红色微短剧《冰火中永生》获评湖南省第二届红色微短剧大赛“优秀红色微短剧”。

红色基因赓续传承。红二军团长征司令部旧址成功申报为省级爱国主义教育基地，新化精心打造3条精品红色研学线路，红色研学接待量累计突破45万人次。

一份份荣誉接踵而至：新化入选“全国县域旅游发展潜力百佳县”，“紫鹊界梯田对话世界”获评中宣部、文化和旅游部联合评选的“中国好故事”国际传播精品案例，水车镇入选首批湖南十大特色文旅小镇……

以紫鹊界梯田千年农耕文明为注脚，新化坚持“小而美、小而精”的微业态打造理念，创新推出“梯田守护者”公益认养计划，2025年累计认养面积185.5亩、直接收入144.2万元；2026年上半年新增认养210亩，今年认养收入有望实现翻倍，千年梯田的价值被持续激活。

后劲——

产业生态活力迸发

底气，决定一座城市能走多高；后劲，决定一座城市能走多远。站在“十五五”起跑线上，新化文旅的目光不只停留在过去的荣光，更投向未来的布局。

一张清晰的时间表已经排定：推进紫鹊界5A创建配套提质升级、实施油溪桥村4A创建提质、渠江源AAA级景区茶寿旅游基础设施提质改造项目建设……全域旅游的“施工图”正徐徐铺展，一处处新空间、新场景、新业态加速落子，为“十五五”新化文旅蓄势赋能。

后劲源自产业创新，让老业态长出新增量。县城文化惠民提升工程、紫鹊界基础设施提升工程、梅山大峡谷旅游区、九仙湖养心谷、全域旅游游客集散中心暨梅山非物质文化遗产产业园、油溪桥乡村经验交流中心、三联峒高空温泉泳池及附属配套设备设施和夏季梯田泳池等一批项目高效高质推进。截至目前，新化已累计修复梯田1800余亩、修缮灌溉水系1.2万米、新建改造游步道15.6公里，景区设施综合提升率超40%。

后劲源自景区提质，让老地方长出新鲜感。新化深度推进“文旅+农业”融合，开发采茶体验、梯田农事、黄精康养等沉浸式体验项目，打造渠江源茶旅、芭蕉山田园康养等一批农文旅融合示范点位。奉家镇茶产业年产值已达2.55亿元，“游茶山、品香茗、住民宿”成为茶旅融合的特色名片；大熊山的古树茶、九制软黄精等产品远销粤港澳。

把生态资源转化为经济收入，新化把文旅培育成县域经济的重要支柱。成功培育全国乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游重点村镇5个、星级以上乡村旅游区（点）6家、乡村旅游精品营地3个、省级精品民宿聚集区4处、星级旅游民宿7家，民宿客栈较2021年增长42%；2026年上半年，全县新增精品民宿35家，紫鹊界等重点景区周边集聚起一批特色民宿。向东街获评省级旅游休闲街区、非遗街区示范点，梅山大峡谷飞行营地入选省级文旅新业态示范基地，“紫鹊秋收·美食湘军”旅游线路入选国家级旅游精品线路。

稻花香里说丰年。今年10月，新化发布紫鹊界公用稻米品牌，对标五常大米发展路径，系统推进贡米标准化、品牌化、产业化建设，探索“国企+合作社+农户”模式，让“一亩梯田”实现多重收益，全力打造全国知名梯田贡米区域公用品牌。

新局——

城市品牌璀璨绽放

“这里是新化，我们是冠军！”2026年，新化队捧起“娄超”冠军奖杯的那一刻，这句呐喊响彻球场，成为新化城市的一张靓丽名片。体育赛事的火爆，正是新化城市品牌璀璨绽放的生动注脚。

近年来，新化深耕赛事经济，武术、村武、轮滑等赛事品牌次第开花。全县设立习武站点129个、习武总人数超过42.5万人，打造“村武”乡村武术特色品牌，梅山武术亮相第二届中国国际供应链博览会；成功举办2025世界速度轮滑系列赛总决赛；“熊爆”湖南省户外精英挑战赛连续多年落地大熊山……一场场赛事，让新化的城市热度持续升温。

今年春节文旅促消费活动期间，新化11家A级旅游景区全部免费开放，1亿元文旅消费券覆盖“吃住行游购娱”全链条，紫鹊界、大熊山等核心景区游客量同比激增近4倍。

游客纷至沓来的背后，是新化全域文旅品牌矩阵加速扩容。自2021年以来，新化创建4A级景区1个、3A级景区4个，目前A级旅游景区达11家；先后举办“紫鹊界梯田对话世界”全球农耕文化交流互鉴大会等文旅宣传活动100余场次，紫鹊界梯田的国际知名度与品牌影响力持续提升，全县累计打造精品旅游线路11条，全域旅游版图愈发生机盎然。

资江边，三两亲朋，几把矮凳。闲嚼黄精，伴月饮茶，任由沁凉的江风轻轻拂面，一坐就是一个晚上。远处，梅山灯火次第亮起，资江水波荡漾着千年古城的温柔。在这片热土上，文化与旅游深情相拥，传统与现代交相辉映，新化正以文旅之“新”，向上、向美，奔赴一场关于高质量发展的山海之约。

（原载《湖南日报》2026年11月4日10版）