新化新闻网讯（记者 杨尚勤）1月31日，“光大杯”新化蛮有味电商直播大赛暨“热气腾腾新化年”优质农产品年货采购启动仪式举行。县领导罗轶民、陈元怀、陈卫华出席。

活动在开场舞《男儿当自强》表演中拉开序幕。陈元怀指出，此次活动是新化县探索“电商助农+年货经济”融合发展的重要举措，通过直播大赛挖掘本土电商人才，借助年货采购拓宽农产品销路，让新化优质农特产品走向更广阔的市场，为乡村振兴注入新动能。助农达人代表分享电商助农实践经验，并表示要把真实的生产场景搬到镜头前，做好直播，助力农特产品销售。

出席活动的领导嘉宾触摸启动大屏，“光大杯”新化蛮有味电商直播大赛暨“热气腾腾新化年”优质农产品年货采购活动正式启动。在优质农产品年货采购现场，新化腊肉、糍粑、茶叶等特色农产品吸引市民前来选购。

据工作人员介绍，此次活动将直播经济与年货消费深度结合，为消费者搭建一站式采购优质年货平台，打通线上线下销售渠道，进一步擦亮“新化蛮有味”农产品品牌。