新华社客户端长沙7月28日电（谢吕霞、谢奔）7月27日，2025年娄底市“材料谷杯”足球对抗赛（简称“娄超”）开幕。赛事不仅点燃球迷热情，更催生出“赛事 + 消费”新经济场景，释放消费新活力。

赛场周边变身夏夜市集，烟火气升腾

在娄底市体育中心，借助赛事吸引力，赛事周边广场变身为热闹的夏夜市集。烧烤的滋滋油香、卤味的浓郁酱香、小龙虾的麻辣鲜香在空气中交织弥漫。美食区炊烟袅袅，家电与农文旅展位人流如织，市民与球迷们穿梭其间。

这片灯火通明的夜市不仅成为城市夜生活的打卡新地标，更以升腾的烟火气激活了城市夜经济活力。

“票根经济+消费券”，释放消费潜力

娄底围绕“看球品美食、票券当钱花、越夜越精彩”三大主题开展系列促消费活动，“票根经济”效应进一步凸显。

在主赛场外围及万豪城市广场、双峰县艺芳新城华海荟等核心商圈打造的10个“第二现场”，即使深夜仍人声鼎沸、热度不减。这种“赛事+消费”的创新模式，既延伸了球迷的观赛体验，又有效拉动了夜间消费增长。

娄底农行联合娄底市商务局推出商超消费券，在比赛现场分三个时段扫码发放。现场，每当抢券环节开始，观众手机屏幕的亮光连成一片，抢券成功的欢呼声此起彼伏。据统计，开幕当晚共发放消费券4230张，总金额达91900元。

全域优惠联动，覆盖吃住行购

不止夜间消费，赛事更带动全域消费场景联动。比赛期间，景区、商超、酒店、加油站等为球迷准备专属优惠。如客房、餐饮凭借门票可享受折扣，家电卖场推出大屏观赛设备折扣和买赠活动，不少餐饮企业还推出时段折扣、门票抵现等活动。“政府补贴+平台配比+商家让利”模式，让球迷尽享消费福利，也为商家带来人气。

“娄超”赛事以球为媒，串联消费场景，激活城市经济“细胞”，既丰富市民文体生活，又推动消费增长，探索出体育赛事赋能城市发展的新路径。